制作简短的url和其他二维码技术的最佳实践

短url对社交媒体链接、品牌活动非常有用,与二维码营销活动搭配非常理想。除了简短的url, 二维码在设计和布局方面有一些最好的技术实践需要记住。

什么是短网址?

短网址的工作方式就像它听起来的那样:一个较短的版本的长链接。链接有时会变得异常的长和笨拙,以至于它们超越了你的内容,甚至使它变得不可读。短url通常在社交媒体上有一个特别的优势,但在任何类型的短复制(想想电子邮件营销)。

注意这种比较:

短URL: badou.red/na63c

VS

完整的URL: https://www.xxx.com/entry/jiff-the-dog-wins-halloween_n_56327e41e4b00aa54a4d7a89ncid=fcbklnkushpmg00000022&utm_content=buffer83279&utm_medium=social&utm_source=twitter.com&utm_campaign=buffer&guccounter=1&guce_referrer=aHR0cHM6Ly90LmNvLzZFcklwR1VTd04&guce_referrer_sig=AQAAAJ37mtDVc6Bhd0ycf07my-v2CmT07EUKk9uR-FKxSCiioxQV8a3il5RoV6Ng6QnxppQjNGf-8NOFKh6vF2TTXh_Lp23gi0tUwjSVZ-CjJ6PUL97PQ6f8Y6jDaKmgzfeOK2dvMneYIgkFTqMDexTP00SMcU65SP89X6DnT-_UtcYQ

如您所见,完整长度的URL实在是太可怕了!除了保持内容整洁和便于用户阅读,短网址还可以减少页面加载时间和帮助跟踪活动。下一节将提供有关这一工作方式的更多信息。

为什么短网址对二维码很重要?

所有使用巴豆二维码创建的动态二维码也使用短url。动态二维码(相对于静态二维码)是非常有用的,当你需要跟踪一个营销活动的指标,或想编辑链接到二维码的内容。这种可编辑性非常有用,可以避免代价高昂的错误,或无需改变原始二维码就可以实现更新。此外,与动态二维码一起使用的短URL也可以随时更新和定制。

减少扫描和页面加载时间

默认情况下,每个动态二维码都会被分配一个随机的短URL。这可以替换指向内容的实际链接,也可以作为任何附加内容(例如,pdf、声音文件、业务页面、图像库等)的连接器。所有短url在结构和大小上都很简单,以便扫描时间和加载时间的内容都减少了,因为它包含的字符比原始内容少。

使用谷歌Analytics追踪广告活动

使用巴豆二维码创建的动态二维码可以通过谷歌Analytics通过其简短的URL进行跟踪(这里有一个如何设置的指南)。二维码生成软件本身就包含跟踪信息(位置、扫描时间、使用的操作设备),但营销人员通常需要更详细的指标来衡量活动的成功程度。谷歌分析使用短url的优点是,它们可以使用UTM跟踪代码(显示流量来源的指标)自动跟踪。

如果你选择不使用短URL但你仍然愿意与UTM跟踪你的运动,你的链接看起来像:https://www.yourdomain.com/qr-code/?utm_content=new_frames&utm_term=api_promo_en

考虑到这些链接可能会变得相当长,难以理解,这是推荐使用短url的主要原因。如果你计划在任何营销活动中使用二维码,使用短网址是非常值得的。

增加额外的品牌知名度

短URL可以包含品牌元素,比如公司名称或要销售的特定产品。巴豆二维码提供了一个白标签功能,您可以自定义您的短网址,以传达您的品牌。因此,你可以完全自定义域名,例如,qr.yourdomain.com,而不是使用二维码生成器自动生成的短网址(badou.red/xxx)。这很有用,因为当你扫描二维码时,你可以立即在URL中看到品牌名称,而不会被切断,从而提高品牌知名度。

短网址可以编辑吗?

如上所述,所有用巴豆制作的动态二维码都是可编辑的,也就是说连接到你内容的短URL也可以随时编辑。这并不会改变原始的二维码,同时还提供了改变链接内容类型的可能性(例如,将图片库的二维码更改为PDF二维码)。关于如何编辑你的短网址的指南,请看这里。

需要注意的是,根据创建时间的不同,会使用不同的短url。要了解这些类型的概述,请看这里。然而,所有的短url都具有相同的功能,无论它们是在什么时候创建的。

二维码可编辑性有助于避免或减少代价高昂的错误

吉百利今年早些时候发起了一场营销活动,在巧克力的产品包装上添加了二维码。这些二维码引导用户进入一个页面,鼓励他们挖掘历史文物。在收到30份来自考古学家的投诉后,他们表示这项活动鼓励了对考古遗址的掠夺,吉百利公司迅速更新了这项活动和网站,引导用户访问拥有现有文物的博物馆。

动态二维码来救援!

其他二维码技术最佳实践

正确显示和使用短url是二维码设计的一个重要技术方面,还有一些额外的要点需要记住。还可以看看这些关于二维码设计和打印最佳实践的完整概述。

在边界周围留出空间

每个二维码都包含一个被称为“安静区”的区域,使其设计有别于周围的其他图形。这个安静区域是重要的,它至少保持四倍的宽度模块(像素)的二维码,否则,它可能很难为用户扫描。即使你有很多内容要链接,你的二维码开始看起来“繁忙”,也不要通过减少安静区域的大小来补偿。

不反色

左:正确的二维码背景着色。右:不正确的二维码背景着色

许多二维码扫描器的程序都是感知深色背景对比度,所以在前景使用白色色调可能会导致一些用户无法扫描二维码。相反,它建议用户使用深色背景,这样每个人都可以清楚地阅读二维码,避免潜在的客户流失或技术错误。

出现404错误的二维码仍然会耗费时间和金钱

404错误意味着链接不正确或缺失,用户无法访问您的内容。虽然动态二维码可以通过编辑来解决这些问题,但它无法弥补问题发生时可能损失的时间和收入。在公开推广你的二维码之前,请仔细检查你所添加的链接是否更新,是否能正常使用。

使用合适的图像分辨率和大小

模糊的二维码看起来很不专业,可能无法扫描

图像分辨率对于任何打印和数字图形材料都很重要,因此对二维码也一样。如果二维码太小或太模糊,就无法被扫描,而且看起来很不专业,可能会吓跑潜在客户。当在打印材料上使用二维码时,可以使用EPS和SVG等矢量文件,它们可以很容易地随材料的大小缩放,从而不会丢失质量。此外,二维码应至少2 × 2厘米(约0.8 × 0.8英寸)打印在中小型材料。如果有疑问,可以将二维码放大,以确保可读。

不超载内容

左:附有适当级别信息的二维码。右图:二维码信息超载

尽管二维码的设计初衷是为了容纳更大数量的信息,但它也存在着容纳太多信息的问题。这不仅会给二维码扫描带来问题,也可能会让你的读者感到困惑。与其直接把一份10页的文件放在二维码上,不如链接到一个网页版本。或者简单地将内容压缩到一个平台上,并添加额外的链接,直接将用户引向适当的信息。

不要过分强调设计风格

在设计上也可能走得太远。虽然强烈建议为你的品牌定制二维码样式,但过多的样式会降低二维码的有效性。这可能会让二维码扫描应用程序难以读取,而且用户自己也可能意识不到这是一个二维码。保持方形,并保持二维码的轮廓清晰,这样用户和扫描仪都能很容易地分辨出来。