二维码营销中常见的5个错误及解决方法

Target Internet的播客主持人Ciaran Rogers最近与Egoditor的联合创始人Nils Engelking讨论了二维码是如何回归的,以及营销人员可以做些什么来最大限度地利用它们。在采访中,他们讨论了使用二维码时需要注意的几个常见错误。这里是播客里的一些建议。听完整的会话。

错误一:为了得到它而使用二维码

不成功的营销活动包括事后才考虑添加二维码,使其成为产品标签上条形码旁边的一个小正方形,没有人注意或对二维码扫描的关心。它给人的印象是,他们只是在列表上检查代码,而没有考虑到任何形式或功能。

如何修复:

然而,聪明的营销会考虑到二维码的设计、定位、大小和最终目标。二维码是连接线下和线上资料的工具。所以,更重要的是,营销人员要确保代码服务于一个目的,并为扫描程序提供一些有用的东西。

正如罗杰斯在采访中所指出的那样,许多营销人员都指责二维码营销没有取得很好的效果。但工具只有在正确使用的情况下才有用。

错误2:认为二维码是静态图像

它不仅仅是一张二维码图片、一个链接或一个条形码——它是一个数字按钮,Engelking说。以这种方式思考会对你的设计产生很大的影响。

想象一下,一个按钮完全独立地站在一个网页上,没有上下文,也没有提示人们应该如何使用它。有多少人会点击它?不是很多。

这可能是人们在设计二维码营销活动时犯的最大错误——忘记了二维码不仅仅是一张图片或某个地方的链接,它是一个可扫描的按钮,允许你展示复杂的信息。

如何修复:

仔细考虑你想要解决的具体功能或问题。试着问问自己:我能用一个数字按钮来增强什么样的身体体验?

例如,营销人员通常需要一种方式,以无摩擦地指向特定渠道,如他们的社交媒体简介。一个社交媒体代码可以让他们在一个优化的登陆页面上显示所有可用的资料,这样扫描仪就可以选择他们最喜欢的。

错误三:没有回答扫描仪的问题,“我有什么好处?”

正如您可能不会在没有任何提示的情况下单击任意按钮,或者为什么需要花时间按下它一样,您应该提供一些线索,说明扫描程序在扫描您的代码时可以预期什么。你需要提供足够的背景,让玩家觉得有意义,并让他们感到好奇。

最有效的二维码包括清晰的行动号召(CTA)。这些可能是像“扫描我!”“如果你确信你已经提供了足够的背景来激起扫描仪的好奇心。或者它可能是一条自定义消息,比如“扫描来自创始人的特殊消息。”

如何修复:

有很多设计选择和方法可以让二维码在视觉上比标准的黑白版本更吸引人。通过改变代码的颜色、形状和图案,用户可以创建一个统一的信息,并发送一个信号,代码本身是值得扫描的。

错误4:选择形式胜过功能

一旦你用设计精美的二维码吸引了扫描器的眼球,你就需要兑现你的承诺,让它物有所值。不要错误地链接到一个普通的、无聊的、没有响应的网站。

如何修复:

在选择二维码的用途时,请仔细考虑你的客户能从哪些方面获益最多。没有什么比一个引人注目的代码更令人扫兴的了,它做出了巨大的承诺,却导致了一个死胡同。确保你的数字按钮为二维码扫描器提供了真正有价值的东西。

例如:当你想要确保你的客户能够快速准确地找到你的应用程序时,只需快速扫描一下,瞧!你可以将扫描仪指向一个显示多个应用商店的自定义着陆页面,所有这些商店都可以下载正确的应用程序。

错误5:完全忽略设计

虽然营销人员应该在创建二维码时考虑到特定的功能,但你也不能走到另一个极端,完全忽视审美形式。用风格元素或cta来监控你的活动并做出调整绝对不会有什么伤害。

如何修复:

这就是专业软件派上用场的地方——定制代码和登录页面的能力,以及在任何地方监视扫描的能力,让您可以稍微改变一下,看看什么工作得最好。

尝试调整你的信息、颜色、框架或定位,并进行A/B测试,看看哪个代码性能更好。通过扫描跟踪,你可以在仪表盘上看到有多少人在扫描,他们在扫描哪里,他们在扫描什么。所以,在确定并接触到你的目标用户时,要考虑所有这些元素。

一旦你知道哪种技术最有效,使用动态代码意味着你可以随时更新和重复使用打印材料上的代码。

可能性是无限的,每个企业都是独一无二的

因为二维码作为一种工具是如此的基本和通用,有无数的例子来利用它们在数字营销策略中。每个企业都是独一无二的,可能想要与客户沟通或提供不同的东西。从本质上讲,营销人员总是试图找到方法,利用所有可用的渠道与他们的受众联系起来:印刷、数字、社交媒体、个人接触。添加一个二维码可以让你在这些渠道之间架起桥梁。

以下是Rogers和Engelking在播客中讨论的几个例子:

  • 房地产经纪人使用代码展示市场上房屋的图像画廊,并根据需要不断更新(想想看:长凳上典型的房地产广告变成了一个完整的可视化列表)。
  • 零售商在店内提供虚拟购物元素,扫描代码就能看到衣服在模特身上、搭配饰品或与其他衣服搭配时的效果。
  • 餐馆提供优惠券,为菜单做广告,或者通过更新相同的代码来收集顾客的反馈。

如果你想进一步了解如何使用二维码来改进你的数字营销策略,可以看看我们为不同行业提供的一些最佳实践例子。